|
Сегодня Интернет предоставляет широкие возможности для продвижения товаров, услуг, брендов или персон. Большинство рекламодателей знает лишь стандартные методы: создание сайта, раскрутка в поисковых системах, баннерная реклама, продвижение в социальных сетях. Но все эти виды рекламы имеют один существенный недостаток – они только привлекают посетителей к рекламируемому «продукту», но не выделяют его среди конкурентов. Поэтому важно еще донести до потребителя уникальные качества «продукта», показать, что именно ваши товары/услуги достойны восхищения и самых лестных отзывов.
И с этой важной задачей отлично справляются блоги, которые не только распространяют положительные рекомендации о «продукте», но и могут формировать общественное мнение.
В чем основное преимущество рекламы в блогах?
Во-первых, продвижение в блогах осуществляется, как правило, не в виде навязчивой рекламы о товаре, услуге, бренде или персоне, а в качестве доверительного совета друзьям, знакомым. Такая рекомендация не выглядит «рекламной» и воспринимается как истина. А соответственно побуждает людей обратить внимание на продвигаемый «продукт» или создать общественное мнение в рамках поставленной задачи.
Во-вторых, все статьи, отзывы или рекомендации, которые публикуют блоггеры, заносятся поисковыми системами в результаты поиска, что увеличивает индекс цитируемости рекламируемого «продукта» и дает возможность занять приоритетные позиции по ключевым словам. А это привлекает к ознакомлению с «продуктом» новых потребителей.
«Реклама в блогах может не только формировать положительный образ продукта, позиционировать, но и изменять общественное мнение о товаре, услуге, бренде или персоне»
Реклама в блогах пока малоизвестна широкой общественности. Это связано с тем, что данное направление только завоевывает свою нишу, и многие известные pr-агентства еще не успели перестроиться на новые методы продвижения. Поэтому с 2010 года студия TROMEX выделила данный вид рекламы в отдельный проект, чтобы подробно рассказать о преимуществах и предложить высокий уровень проведения рекламных кампаний в сфере pr-маркетинга в Сети.
| Пример | рекламной кампании |
| . | . |
Задача: разрекламировать некий товар «А».
Реализация:
1. Составляем маркетинговый план и стратегию поэтапных действий. Разрабатываем информационный повод и выбираем блоггеров с нужными интересами и таргетингом.
2. Подготавливаем задание, которое блоггеры должны будут выполнить. В задании просим опубликовать текст, в котором описать достоинства товара «А». Например, блоггер может написать, что приобрел товар «А», пользуется им и считает его очень полезным, а также рекомендует всем своим друзьям и знакомым.
3. Просим блоггера несколько раз в тексте поставить ссылку на сайт товара «А», упомянуть контакты для заказа, опубликовать рекламные фото и видео материалы.
4. Чтобы тексты не выглядели у блоггеров однотипно, даем указание подготовить индивидуальное вступление, заключение и написать свои собственные размышления о товаре. А также просим отвечать на комментарии, которые могут оставлять читатели блога.
5. Размещаем данное задание в 100 блогах, с читательской аудиторией одного блога более 500 человек, чтобы охватить максимум аудитории.
Достигается двойной эффект:
- аудитория Интернета восхищается товаром «А» и рекомендует всем его приобрести;
- все поисковые системы заносят данные публикации в результаты поиска, что дает возможность занять приоритетные позиции по ключевым словам.
Задача приведена в упрощенной форме для примера и не ограничивается только 5 пунктами. Обо всех способах pr-рекламы в блогосфере читайте в разделе «Тарифы» и «Примеры».
| заказ | pr-акции в блогах |
| .. | |
|
